Comunicación y Pluralismo                          

Universidad Pontificia de Salamanca. Servicio de Publicaciones   

Nº 0  (2006)                               

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Sumario:

In memoriam: María Teresa Aubach Guiu. 

Presentación. Consejo de Redacción.

Artículos 

01.   Ventajas competitivas en el sector audiovisual español.
Juan Pablo Artero, Mercedes Medina y Alfonso Sánchez-Tabernero . . . . pp. 13-33

Resumen / Abstract
Este artículo investiga los principales cambios competitivos en el mercado de la televisión en España durante los últimos quince años: tanto las innovaciones tecnológicas como un nuevo marco legal han fomentado la aparición de más canales y la fragmentación de las audiencias. En este nuevo contexto, algunas estrategias son particularmente eficientes: la protección de las marcas; la búsqueda de economías de escala; integraciones verticales "ascendentes" y "descendentes". Las empresas de televisión han seguido algunas de esas tendencias para aumentar sus opciones en el mercado.

The main aim of this paper is to analyse the main competitive changes in the Spanish TV media landscape during the last 15 years: both innovative technologies and a new legal framework have fostered the launching of more channels and the fragmentation of audiencies. In this new context, some strategies are more efficient: the protection of brand´s values; the searching for economies of scale; vertical integration. In order to increase their market share, TV companies have followed some of those trends.

02.    ¿Hacia dónde va la publicidad?.
Juan Benavides y David Alameda . . . . pp. 35-60
 
Resumen / Abstract
La observación de la publicidad no se debe limitar únicamente a la simple acción comercial sobre un producto o una marca, sino que debe abordarse desde un ámbito de reflexión mucho más amplio: el que delimitan los propios medios de comunicación y la sociedad del conocimiento. Desde esta consideración, el presente artículo tiene por objeto la reflexión sobre el estado actual de la práctica publicitaria, la identificación de los problemas que rodean a esta actividad, atisbar algunas propuestas en su devenir y plantear nuevos retos de investigación. Todo ello desde una perspectiva de análisis interdisciplinar que observa la interrelación que se establece entre medios, organizaciones, empresas, agentes publicitarios, colectivos sociales y públicos personalizados.

Observation of advertising must not be only limited to the simple commercial share on a product or a brand, but it should be approached from a much more wide area of reflection: the one delimited by the mass media and the knowledge society. Considering that perspective, the present paper focuses on the reflection of the advertiser paractice position on the current state of the advertising practice, the identification of the problems around this activity to detect different proposals for the future and to create new challenges of research. Taking into account an interdisciplinary perspective, the relationship established between the media, the organizations, companies, advertising agents, social groups and public personalized will be observed.

03.    Tendencias en la investigación en Periodística.
Josep María Casasús . . . . pp. 61-68

Resumen / Abstract
Repensar la evolución histórica de los métodos, enfoques y puntos de vista con los que se ha ido construyendo el marco conceptual de la Periodística es un buen punto de partida para analizar cuáles son los paradigmas predominantes hoy en día y las diferentes orientaciones que se derivan de su constante renovación. El denominado paradigma pragmático, acogido desde diversas instancias, supone una innovación en la investigación y en la didáctica de la Periodística.

Reconsidering the historical evolution of methods, approachings and points of view, with which the conceptual framework of Periodistics has been built is an ideal starting point to analyse which are the predominant paradigms nowadays and the different orientations deriving from its constant renewal. The so-called pragmatic paradigm, received from varied authorities, means innovation in researching and in Periodistics didactics.

04.    Cambio tecnológico y sistema de medios. La transición digital en los medios de comunicación.
Marcial Murciano . . . .pp. 69-85

Resumen / Abstract
El artículo analiza la dinámica de transformaciones que se está produciendo en el sistema de los medios de comunicación, como consecuencia de la irrupción y desarrollo de la nueva tecnología digital en los soportes y los mercados de comunicación tradicionales.

This paper analyzes the dynamics of changes taking place in the system of mass media, as a result of the irruption and development of the new digital technology in the traditional supports and the traditional markets of communication.

05.    Información publipropagandística y rédito político-empresarial. Tv y Prensa en la socialdemocracia española.
Nuria Quintana y Óscar Sánchez . . . . pp. 87-110
 
Resumen / Abstract
Determinar si unos elegidos grupos de comunicación resultan premiados por el Gobierno de turno, implica reparar sobre el juego democrático. Abordaremos ese favoritismo ad hoc y la contraprestación mediática derivada de esas políticas. Las etapas de González y Zapatero, parejas en su signo político, pondrán el marco a este diagnóstico de sinergias mediático-gubernamentales.

In order to look closer to the real development of democracy, we shall analyze whether certain communication groups have been favored by the corresponding government. We will try to assess this kind of ad hoc favoritism, as well as the payback coming from the media. The periods of government under González and Zapatero (both sharing the same political ideology) will be used as a frame for this analysis of the synergies between the media and the political arena.

06.    José Jiménez Lozano, integral. Temática periodística y literaria de un Premio Cervantes.
Fernando Martínez y Pablo Rey . . . . pp. 111-140
 
Resumen / Abstract
Bajo el discurrir del texto subyace la personalidad y pensamiento del autor, reflejados ambos en la temática textual. Si ya es difícil distinguir la voz del autor implícito de la verdadera personalidad, más confuso es en el presente caso en que el autor se desdobla a su vez en dos diferentes, el literario y el periodístico. Este estudio pretende aclarar, mediante el análisis temático, las diferencias que se producen entre estos citados ámbitos, para así lograr una mayor comprensión de la complejidad y riqueza del autor estudiado.

Between the lines of the text lies the personality and thoughts of the author, both reflected in the thematic charge. If it is already difficult to distinguish the voice of the implicit author from the true personality, even more confusing it is when the author unfolds itself in to two different ones, literary and journalistic one, such as in the present case. By means of the thematic analysis, this study tries to clarify, the differences that take place between these both sides, in order to obtain a greater understanding of the complexity and wealth of the studied author.

07.    Las tertulias políticas de la radio española. Un ejercicio de comunicación política mejorable.
Chelo Sánchez . . . . pp. 141-152
 
Resumen / Abstract
Las tertulias, presentes en las parrillas radiofónicas españolas desde 1984, son un escenario perfecto para la producción de la comunicación política, si entendemos por ésta un espacio en el que se intercambian y entrelazan los discursos de tres de los actores que participan en este tipo de comunicación: políticos, periodistas y ciudadanos. Si las tertulias políticas de la radio contribuyen a la creación de un foro público, en éste sólo pueden garantizarse una reflexión y participación ciudadana libres, si las opiniones emitidas se basan en la información, en el criterio y en la capacidad argumental.

The radio gatherings, present in the Spanish radio programmation since 1984, are an extremely adequated framework for the production of the political communication, if we understand this kind of communication as an space where the discourses of the three main actors -politicians, journalists and citizens- are exchanged and intertwined. If the political radio gatherings can help to the creation of a public forum, only there a free weighting and participation of the citizens can be guaranteed, if the opinions dropped in that forum are based in the information, the judgement, and the argumentational skill.

Reseñas . . .  153

01.   El Parlamento de Papel. Las revistas españolas en la transición democrática. Ignacio Fontes y Manuel Ángel Menéndez.
Por Fernando Martínez . . . . 154

02.   Marketing de periódicos y revistas. Fernando Montero Rodríguez.
Por María Jesús Arruti . . . .156

03.   Producción radiofónica. Emma Rodero.
Por Aurora Pérez . . . . 158

04.   La Iglesia Católica en la prensa: periodismo, retórica y pragmática. Diego Contreras.
Por José David Urchaga . . . . 160

05.   La transición digital de la televisión en España. Carmen Peñafiel, Nereida López y Ainhoa Fernández de Arroyabe.
Por Nuria Quintana . . . . . 162

06.   Redacción periodística en internet. Ramón Salaverría.
Por María Rubio . . . . 164

07.   El déficit mediático. Donde España no converge con Europa. Bernardo Díaz Nosty.
Por Zulima Iglesias . . . . 166

08.   Publicidad y cambio social. Contribuciones históricas y perspectivas de futuro Jesús Bermejo (Coord.).
Por Elena Fernández . . . . 168

 
 
Documento . . . . 171

01 Estatuto de Redacción de la Agencia EFE
Aprobado en mayo de 2006

Normas de estilo . . . . 185