Comunicación y Pluralismo                          

Universidad Pontificia de Salamanca. Servicio de Publicaciones   

Nº 2  (2006)                              

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Sumario:

Artículos CyP nº 2

01  Estrategias de investigación en las Ciencias Sociales.  Mª Cruz Sánchez Gómez

Resumen
En este artículo se pretende mostrar al lector una panorámica general de la investigación en Ciencias Sociales. Con objeto de contextualizar las distintas metodologías se abordan lo siguientes contenidos: tipos de conocimiento y sus características, epistemología, modelos de investigación y sus características,y el estdo de la cuestión del debate entre los distintos paradigmas, haciendo hincapié en la complementariedad y triangulación metodológica.

Abstract
This article aims to provide a general overview on researching in Social Sciences. In order to set different methodologies in context, this paper deals with the following contets: types of knowledge and their main features, epistemology, ways of researching and their main features, and the states of the question of the debate amongst the different paradigms, particularly stressing complementariness and traingulation of methods.
 
02  Lo oral y presencial, fundamentos de la comunicación organizacional.  Luz Gabriela Gómez Restrepo

Resumen
En este artículo se aboga por una actitud presencial del profesional de la comunicación dentro de la empresa, porque es el mejor modo para intervenir y mejorar la comunicación en el interior de las organizaciones. Además, se potencia los comportamientos que tienen que ver la comunicación oral y la presencialidad frente a otras formas de comunicación más impersonales.

Abstract
Thes article defends a face to face role from the part of the company’s communication specialist, as that is the best way of taking part in the rganizations’s communication process and therefore improving it. That is why attitudes focused on oral and face to face communication must prevail over a more impersonal type of communication.
 
03  Relación entre las prácticas periodísticas y la inserción laboral.  Salvador Pérez Muñoz

Resumen
La realización de prácticas en empresas es uno de los aspectos más importantes de cara a conseguir una mejor inserción laboral y profesional. También permite a los estudiantes conocer in situ el mercado laboral y sus características. En el presente artículo se recoge la relación que tienen las prácticas con la inserción laboral de los licenciados y licenciads en Periodismo por la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca en sus promociones de titulados desde 1996 a 1999, ambos inclusive.

Abstract
The accomplishment of practices in companies is one of the most important aspects facing obtaining one better labour and professional insertion, as well as that allows and the students to know in situ the labour market and its characteristics. In the present article the relation takes shelter which they have the practices with the labour insertion of the lawyers and lawyers in journalism by the Faculty of Sciences of the Information of the Pontifical University of Salamanca, in his promotions of titled titleholders and from 1996 to 1999, both inclusively.
 
04  El significado connotativo en el signo plástico. Composición factorial del espacio semántico de los juicios sobre signos visuales, atendiendo a sus diferencias en el plano plástico.  Juan Ramón Martín y Javier Nó Sánchez

Resumen
Con el objetivo de aproximarse al significado del grafismo, los investigadores emplean el diferencial semántico de Osgood para estudiar la composición factorial del espacio constituido por los juicios sobre signos visuales, atendiendo a sus cualidades plásticas. La investigación factorial tiene como resultado la estructuración de dicho espacio semántico en cuatro factores relevantes, lo que supone una innovación frente a investigaciones anteriores. Tanto la aparición de este nuevo factor (Claridad), relacionado con el signo plástico del signo visual, como la constatación de la existencia de los tres factores clásicos (Evaluación, Potencia y Actividad) permiten el uso de esta técnica empleando escalas en castellano para el estudio de las imágenes sin referente real.

Abstract
Aiming to make an approach to the meaning of graphism, researchers use Osgood’s semantic differential to start studying the factorial composition of the space composed by judgements on visual signs, according to its plastic features. The factorial research results in the structuring of the already-mentioned semantic space into four mein features, which is innovative, regarding previous research. The introduction of this new factor (Clarity), related to the visual plastic sign, as well as the reafffirmation of the existence of the classic three factors (Evaluation, Ptency and Activity), make it possible to use this technique by operating with scales in Spanish purported to study pictures lacking a real point of reference.
 
05  Orígenes y evolución histórica del late night show en Estados Unidos, como principal formato de entretenimiento televisivo.  Alejandro Salgado Losada

Resumen
El artículo repasa los orígenes del formato late niht show en Estados Unidos, como principal referente del género del entretenimietno en telvisión. La revisión histórica comprende los programas y los comunicadores más importantes desde los años 40 hasta la actualidad: Steve Allen, Johnny Carson, David Letterman, Jay Leno, Conan O’Brien y John Stewart. En la parte final se mencionan algunas influencias de este formato en España, así como los ejemplos más relevantes, con especial atención a las producciones de El Terrat, desde su fundación, y a su principal figura y comunicador, Andreu Buenafuente.

Abstract
This article takes a glance at the most important late night shows of the American television history, as the main referent of the entertainment genre. The historical review embrace programs and hosts from the 40's to these days: Steve Allen, Johnny Carson, David Letterman, Jay Leno, Conan O'Brien and Jon Stewart. At the end of the text, there are special details about the influences of this format in Spain, in the entertainment broadcast El Terrat, and its principle figure and host, Andreu Buenafuente.
 
06  Nuevas tendencias en el diseño de periódicos. Prensa de servicios e hiperfragmentación informativa.  Fernando Suárez Carballo

Resumen
La influencia de diferentes circunstancias acaecidas en los últimos años (los avances tecnológicos, la convivencia del diario con los medios audiovisuales y electrónicos, los cambios socioculturales o la acción de las diferentes corrientes estéticas) ha provocado la evolución de un gran número de diarios hacia el denominado “periodismo de servicios”, cuyas características formales más importantes están representadas por la denominada “hiperfragmentación informativa”.
Este artículo busca analizar las causas que explican esta transformación, así como los atributos conceptuales y visuales más importantes de estos nuevos modelos de prensa escrita.

Abstract
The influence of different circumstances happened in the last years (the technological advances, the coexistence of the newspaper with audio-visual and electronic media, the sociocultural changes or the action of the different aesthetic movements) has caused the evolution of a great number of newspapers towards the denominated "journalism of services", whose more important formal characteristics are represented by the denominated "informative hyperfragmentation".
This article tries to to analyze the conceptual and visual causes that explain this transformation, as well as the more important formal and visual attributes of these new models of written press.
 
07  El periódico: ¿un negocio en crisis?. Las claves del análisis del entorno. Del cliente a la competencia.  Dra. Ana Lucía Echeverri González

Resumen
Desde mediados del siglo XIX cuando nace el llamado periodismo de empresa el periódico se convierte en un negocio, cuya rentabilidad ha contribuido a su independencia en todos los ordenes. Este negocio ha pasado por varias crisis y la última parece venir de la mano de internet, entre otros factores. La realidad es que la prensa se enfrenta a una pérdida de difusión constante desde hace 10 años, que en poco tiempo se traducirá en una pérdida de rentabilidad. La planificación estratégica se ha revelado como una herramienta de gestión útil y que los periódicos deben aprovechar al máximo.

Abstract
Journalism as a commercial business emerged in the middle of the XIX century, and the newspaper became a business whose profitability contributed to its independence on all fronts. This business has
suffered several crises and the last one seems to be related to Internet among other possible factors. In fact, press has been facing a constant decrease of circulation for the last 10 years, and this will result in a lost of profitability soon. Strategic planning has turned out to be a useful management tool and newspapers should make the most of it.
 
08  Factores determinantes de la orientación emprendedora y sus efectos en el rendimiento de las escuelas de negocios.  Susan Kuznik, Rajshekar Javalgi, Robert Scherer y Ángel Losada

Resumen
Las escuelas de negocio están haciendo frente hoy a un importante número de desafíos a la vez que intentan seguir siendo competitivas. Entre estos retos se encuentran la creciente competencia para la captación de estudiantes, la disminución de la financiación pública y el incremento de los costes. Una forma de afrontar estos desafíos es desarrollar una orientación emprendedora, es decir, asumir riesgos para llegar a ser más innovadores y proactivos. Cuando se emplea una Orientación Emprendedora, se puede lograr una ventaja competitiva y, además, un mejor rendimiento. De hecho, este texto pretende demostrar que el organigrama, la comunicación y la estrategia de crecimiento que dan lugar a una Orientación Emprendedora contribuyen, además, al rendimiento de la Escuela de Negocios.

Abstract
Nowadays, business schools face a vast amount of challenges as they try, at the same time, to maintain competitiveness. Amongst these challenges, we find the growing competition to win students, the decrease in public financing, and the costs rise. Another way of facing these challenges is developing an entrepreneurial orientation, i.e., taking risks in order to become more innovative and proactive. When using an Entrepreneurial Orientation, a competitive advantage and a better performance can be achieved. In fact, this article tries to shows how the organization chart, the communication and the growth strategy (keys to develop and Entrepreneurial Orientation) contribute in like manner to improve the Business School performance.

 
Reseñas CyP nº 2

01  Comunicación, universidad y sociedad del conocimiento.  Ángel Losada, Juan Plaza y Miguel Ángel Huerta (Coords.)
Por Irene Martín 

02  Periodistas locales.  Ana Tamarit
Por Chelo Sánchez 

03  Celuloide en llamas. El cine estadounidense tras el 11 S.  Miguel Ángel Huerta
Por Pedro Sangro

04  Medios de comunicación y religión en España. Una investigación sobre el estado de la comunicación mediática Iglesia-Sociedad.  Fernando Vidal (Dir)
Por David Urchaga

05  Televisión, valores y adolescencia.  Yolanda Montero
Por Ninfa Watt

06  Internet gap.  Raquel Borreguero
Por Fernando Galindo

07  Guión de ficción en cine.  Miguel Ángel Huerta y Pedro Sangro (Eds.)
Por Tomás Sánchez
08  La actividad propagandística de Walt Disney durante la Segunda Guerra Mundial.  Rodolfo Vidal
Por Rosa Pinto

09  ¿Qué son las imágenes? Interpretaciones y aplicaciones.  Jorge Santiago
Por Ángel Sánchez-Anguita

Documento CyP nº 2

01 Instrucción 2/2006 Sobre el el fiscal y la protección del derecho al honor, intimidad y propia imagen de los menores