Vivat Academia

nº 124   -   Septiembre 2013                                       ISSN:  1575-2844

Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas – FÓRUM XXI
Facultad Ciencias de la Información - Universidad Complutense de Madrid

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S . U . M . A . R . I . O 

Fórum XXI - Vivat Academia, nº 124 (sept 2013), pg 1-20              ( www.a360grados.net )

La videopolítica en campaña: evolución del spot electoral en España entre 2004 y 2011
Carmen Julia Carceller Cobos

Resumen:  La videopolítica es una de las principales herramientas de marketing con las que cuentan los partidos políticos. Campaña tras campaña, los responsables de comunicación de los partidos pugnan por presentar los spots más novedosos, pegadizos y, a la vez, nocivos para los partidos en la oposición. Las campañas políticas marcan la agenda del día en los medios y, a menudo, la presentación de spots políticos es noticia en los informativos televisivos. Como veremos, YouTube se ha convertido en el principal canal de difusión de estos anuncios políticos, que han encontrado en esta herramienta el lugar perfecto para crecer y expandirse, llegando prácticamente a la totalidad de los ciudadanos. Este trabajo, además de acercarnos a la historia de la videopolítica, nos ayudará a conocer las tendencias y la evolución del spot electoral entre 2004 y 2011 en los dos principales partidos españoles. El estudio se justifica por el crecimiento que ha experimentado la videopolítica gracias al auge de YouTube, por la cada vez mayor presencia de estas piezas de marketing político en los informativos televisivos, y porque realizar un estudio basado en aspectos tan variados como la tipología, la temática, los objetivos y la utilización de recursos visuales y sonoros puede aportarnos una imagen global de las tendencias actuales de la videopolítica en España. El caso práctico de este trabajo se fundamenta en el análisis cualitativo y comparativo de un total de 41 spots elaborados por el PP y el PSOE para las campañas electorales de 2004, 2008 y 2011.

Palabras clave: Videopolítica; Campaña electoral; Spot; Anuncio político; Youtube; PP; PSOE

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Fórum XXI - Vivat Academia, nº 124 (sept 2013), pg 21-33              ( www.a360grados.net )

Empoderamiento de las redes sociales en las crisis institucionales
Mercedes Cancelo Sanmartín, Gilda Gadea Aldave

Resumen:  En el presente artículo se pretende ahondar en el uso de las redes sociales como vehículo comunicativo veraz ante el vacío comunicativo institucional, concretamente en situaciones de riesgo para la sociedad civil. Desde la concepción de la existencia institucional se plantea como inherente el accionar estatal de protección de los ciudadanos y como consecuencia la difusión de aquellos mensajes que puedan contribuir a la seguridad de la ciudadanía. Cuando la emisión de mensajes en estas circunstancias no es proactivo o incluso es inexistente, los ciudadanos buscan organizarse como fuentes de información reactivas a la situación de riesgo en la que perciben vivir. Para la constatación de la existencia de estas fuentes de información paralelas y su uso ciudadano, se han estudiado tres regiones de México que actualmente atraviesan situaciones de inseguridad ciudadana, concretamente los estados de Nuevo León, Tamaulipas y Veracruz. La metodología aplicada ha sido la encuestación de un número significativo de ciudadanos divididos equitativamente entre las capitales de los tres estados citados anteriormente. Los resultados más relevantes apuntan hacia la falta de legitimación de las fuentes tradicionales de información en pos de las alternativas promovidas por los propios ciudadanos.

Palabras clave:  Comunicación; Institucional; Redes; Inseguridad; Medios; Ciudadanía

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Fórum XXI - Vivat Academia, nº 124 (sept 2013), pg 34-50              ( www.a360grados.net )

Algunos apuntes sobre la ficción seriada nacional: tipología y características
María Marcos Ramos

Resumen:  El artículo que se presenta analizará las tendencias en la ficción seriada nacional. Desde que la televisión se implantó en España uno de los objetivos era la de producir ficción nacional. Esta ha ido evolucionando con los años, llegando a profesionalizarse desde la entrada en el mercado de productoras como Globomedia. En los últimos años se ha vivido una eclosión de le ficción seriada nacional que ha conseguido desbancar de las parrillas televisivas a formatos tan asentados como la ficción extranjera, concursos y programas de telerealidad. La ficción se ha convertido, pues, en la marca de calidad de las cadenas que han protagonizado luchas encarnizadas para lograr esa audiencia fiel que tienen las series. Al éxito en España, se ha unido el éxito que la ficción seriada nacional logra en el extranjero, no solo logrando entrar en mercados muy asentados, como el francés o el inglés, sino cosechando numerosos premios en festivales especializados. Conocer las características de nuestra ficción televisiva es fundamental para poder comprender el éxito que ha alcanzado tanto en el mercado nacional como internacional.

Palabras clave:  Ficción nacional; serie; televisión; tipología

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Fórum XXI - Vivat Academia, nº 124 (sept 2013), pg 51-67              ( www.a360grados.net )

Comunicación de crisis: compilación y revisión de teorías y taxonomías prácticas desde una perspectiva cualitativa
Damián García Ponce, Emilia Smolak-Lozano

Resumen:  En la presente investigación exponemos, tras una revisión bibliográfica en profundidad las distintas teorías y modelos correspondientes a la Comunicación de Crisis; para ello realizamos una búsqueda y lectura cualitativa de libros y revistas especializadas e indizadas como Public Relations Quarterly, Public Relations Research, Journal of Public Relations y otras utilizando una serie de palabras clave y acotándolo a los resultados obtenidos en los últimos diez años, con referenciaciones, en la profundidad de la investigación, a algunas necesarias revisiones de textos anteriores. Posteriormente atacamos la biliografía resultante y la organizamos para obtener un marco completo e integrador del panorama teórico y práctico de la Comunicación de Crisis y cómo se ordena, clasifica y taxonomiza para, en las conclusiones, obtener un marco útil y práctico de uso de estos modelos además de reflexionar sobre la evolución sufrida en este campo de la Comunicación.

Palabras clave:  Comunicación de Crisis; Comunicación Organizacional; Crisis; Taxonomías; Evolución en Comunicación de Crisis; Gestión de Riesgos potenciales

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Fórum XXI - Vivat Academia, nº 124 (sept 2013), pg 68-78              ( www.a360grados.net )

Instagram, la imagen como soporte de discurso comunicativo participado
Raquel Caerols-Mateo, Alejandro Tapia Frade, Andrés Carretero Soto

Resumen:  La televisión tardó trece años en conseguir cien millones de usuarios, Internet empleó cuatro y el iPod de Apple necesitó tres años. Facebook llegó al centenar de millones de usuarios en apenas nueve meses.  Además, España es uno de los países con mayor consumo de redes sociales, y dentro de éstas, Facebook destaca dominando el ecosistema. Instagram, que fue comprada por Facebook el 09/04/2012 por una cantidad cercana a los 1.000 millones dólares, es una aplicación cuya virtud principal es la capacidad de interacción entre marca y usuario a través de la fotografía. Además, permite compartir dichas instantáneas en diferentes redes sociales como Facebook, Twitter, Pinterest y Flickr. Este trabajo analiza si existe interacción y, en tal caso, con qué intensidad, entre los usuarios y las marcas en Instagram. Los resultados indican que, la mayoría de las marcas más importantes en Facebook tienen actividad en Instagram, y que dicha actividad es de tipo esencialmente participativo y relevante para las marcas, pues mayoritariamente difunden esta actividad en sus otras redes sociales.

Palabras clave:  Instagram; Redes Sociales; Fotografía; Web 2.0; Internet

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Fórum XXI - Vivat Academia, nº 124 (sept 2013), pg 79-89              ( www.a360grados.net )

El uso del lenguaje no sexista como herramienta para construir un mundo más igualitario
María Teresa Bejarano Franco

Resumen:  El presente artículo quiere mostrar, mediante argumentaciones basadas en estudios realizados con perspectiva de género, la importancia de utilizar adecuadamente el lenguaje, de manera que se atienda la diversidad en cuanto a sexos, étnias… para construir y adquirir pensamientos y actuaciones más representativas e inclusivas y por ello más equitativas. Partimos de la base que el lenguaje puede ser considerado un instrumento y una herramienta democrática que valora y fortalece a cada una de las personas intervinientes en el hecho educativo y en la sociedad, máxime en un momento como el actual donde la diversidad ocupa un papel cada vez más relevante en los distintos ámbitos educativos. La finalidad principal de este artículo, será realizar una revisión general de la evolución de algunos términos que nos han ido acompañando históricamente, analizándolos desde su perspectiva semántica. Para ello tomaremos como referentes de trabajo el análisis de fuentes de información como: los diccionarios académicos, los libros de texto de algunas editoriales educativas, sin olvidar el papel fundamental que otorgaremos a aquellas investigaciones, recursos y publicaciones que apuestan por un uso menos sexista del lenguaje.

Palabras clave:  Educación; Igualdad; Sexismo; Lenguaje

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Fórum XXI - Vivat Academia, nº 124 (sept 2013), pg 90-109              ( www.a360grados.net )

Comunicación positiva: la comunicación organizacional al servicio de la felicidad
José Antonio Muñiz-Velázquez, Alejandro Ávarez-Nobell

Resumen:  La Comunicación Positiva se quiere presentar como un paradigma importado de los planteamientos de la reciente Psicología Positiva, subdisciplina inaugurada principalmente por Martin E. P. Seligman, la cual podría definirse como aquella rama de la psicología que tiene como objeto de estudio la excelencia, el bienestar psicológico y subjetivo, la optimización de la vida y la felicidad del ser humano. En esa línea, el objetivo del presente trabajo es dar a conocer la senda que desde diferentes focos se está tomando hacia lo que llamaremos la comunicación positiva, que podríamos definir como aquella comunicación organizacional que, al margen de otros objetivos, fomenta consciente o inconscientemente la felicidad y el bienestar psicológico de los públicos a los que se dirija. Si bien las posibilidades de confluencia entre felicidad humana y comunicación aún están en un estado incipiente, parece haber por delante un enorme y prometedor terreno por explorar.

Palabras clave:  Comunicación positiva; Publicidad positiva; Responsabilidad Social Empresarial (RSE); Felicidad; Bienestar psicológico