Zer
revista de estudios de comunicación
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Zer nº 19 (noviembre de 2005)

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Contenidos:

Artículos de investigación

PAZ, María Antonia (Profesora titular del departamento de Historia de
la Comunicación Social en la Universidad Complutense de Madrid)
La imagen de los líderes políticos.Fotografías en prensa en
las elecciones generales españolas de 2000 y 2004
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005,
p. 9-33. 6 imágenes, 4 gráficos, 1 tabla.

Se analizan 439 fotografías de los candidatos políticos, publicadas en los
cuatro diarios españoles de mayor difusión (El País, El Mundo, ABC y La
Vanguardia), durante las campañas correspondientes a las elecciones
generales de 2000 y 2004. Se cuantifican y valoran los escenarios en los que
aparecen, los colectivos a los que se vinculan y los rasgos personales de cada
líder. Se establecen elementos comparativos entre partidos y jornadas
electorales y se tiene en cuenta la actualidad nacional y las estrategias
persuasivas de cada partido.
Se concluye que existe una representación general pactada (viajes,
mítines y simpatizantes). Pero se muestra también que la fotografía es capaz
de matizar esos estereotipos, de singularizar a los líderes. La influencia de
las técnicas publicitarias y del lenguaje televisivo son fundamentales en este
sentido.
Palabras clave: Fotoperiodismo. Campañas electorales. Líderes. España.
Gestión política.

SORIANO, Jaume (Profesor lector en el Departamento de Periodismo
y Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de
Barcelona)
CANTÓN, María José (Periodista e investigadora en el Departamento
de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la Universidad
Autónoma de Barcelona)
DÍEZ, Mercè (Profesora lectora en el Departamento de Periodismo y
Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de
Barcelona)
La pseudofeminización de la profesión periodística en España
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005,
p. 35-52. 5 tablas, 2 gráficos.

Este artículo se basa en parte del material obtenido en una investigación
realizada para el Col·legi de Periodistes de Catalunya. Tras un examen de los
datos sobre la inserción laboral de la mujer en el periodismo español, se
enfrenta a la hipótesis dominante de la feminización de la profesión y
defiende que debe hablarse más bien de una pseudofeminización. Dichos
datos revelan que a) las mujeres tienen una alta tasa de abandonos de la
profesión, b) ocupan cargos de escasa responsabilidad, c) tienen mayor
presencia en sectores considerados periféricos o de escasa influencia social y
d) sus trayectorias profesionales están marcadas por los cambios hacia
espacios profesionales menos visibles pero más compatibles con la vida
privada.
Palabras clave: Pseudofeminización. Profesión periodística. Desigualdad
laboral. Sociología. Entrevistas en profundidad.

GÓMEZ ESPINO, Juan Miguel (Área de Sociología. Dpto. de Ciencias
Sociales. Universidad Pablo de Olavide)
BLANCO LÓPEZ, Juan (Dpto. de Trabajo Social y Servicios Sociales.
Universidad Pablo de Olavide)
Los niños en la publicidad: las representaciones sociales
sobre la infancia en los anuncios televisivos
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, 53-76.

Este artículo analiza las representaciones sociales de la publicidad en TV a
partir de una serie de arquetipos infantiles. Se parte de la hipótesis de que el
conjunto de representaciones que se producen en torno a la infancia y que se
extraen de los anuncios publicitarios de TV tienden a pivotar entre extremos
valorativos de tipo positivo y negativo. Esta dimensión nos remite a la valoración
de “lo infantil” como positivo o negativo, por su adecuación o desviación
respecto de los valores dominantes.
Además, distinguimos representaciones que tienden a enfatizar el
carácter más o menos dependiente del niño como sujeto precisado de
“control/protección” de aquéllas que insisten en reconocerle una posición
“autónoma” –sobre todo en cuanto que consumidor racional– o en destacar
su aspecto “natural” –en cuanto que encarnación de las virtudes de la
naturaleza proyectadas al producto.
Proponemos una serie de discursos que hemos denominado del
siguiente modo: discurso del niño natural, del niño familiar, del niño
problema, del niño vulnerable y del niño actor.
Palabras clave: Representaciones Sociales. Infancia. Publicidad. Protección/
Control. Consumo.

GALLARDO CAMACHO, Jorge (Integrante del grupo de investigación
LABCOM de la Universidad de Málaga y presentador y editor de
informativos de Localia Jaén)
El redactor-traductor en los grandes medios de
comunicación con mercado multilingües: caso CNN
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, p. 77-87.

La creación de grandes grupos de comunicación transnacionales requiere de
la existencia de redactores preparados para enfrentarse a la barrera
idiomática. Pero este hecho hace que sea complicada la delimitación de una
línea entre las funciones y competencias de cada puesto. Las empresas, en su
búsqueda por la rentabilidad, prescinden de uno de ellos y descubrimos la
existencia de un nuevo nivel de pérdida de objetividad informativa. El autor
del artículo aprovecha su experiencia profesional en la sede de CNN en
Estados Unidos para explicar este problema y centrarse en el caso de esta
cadena de noticias que llega a un público mundial que rebasa el billón de
personas.
Palabras clave: Periodismo. CNN. Traducción. Globalización Objetividad.

ARMENTIA, Ignacio (Catedrático de Periodismo de la UPV/EHU)
CAMINOS, José María (Catedrático de Periodismo de la UPV/EHU)
MARÍN, Flora (Profesora titular de Comunicación Audiovisual y
Publicidad de la UPV/EHU)
El lenguaje de la crítica enológica en la prensa española: El
País, El Semanal (Vocento) y Magazine (Godó-Prensa Ibérica)
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, 89-125.

La crítica enológica es una subdivisión del periodismo de opinión que paulatinamente
va ocupando su espacio en la prensa española. Sin embargo, a
diferencia lo que ocurre con otras críticas de consumo (coches, ordenadores,
viajes, etc.), en el caso de los textos sobre vinos muy frecuentemente se echa
en falta una verdadera ayuda al lector a la hora de tomar una decisión sobre
la compra o no del producto. Nos encontramos más bien con textos
apologéticos del vino donde prácticamente nunca aparecen aspectos negat.-
vos. Por otro lado, la utilización de un vocabulario muy especializado y con
un nivel de adjetivación poco preciso hace que surjan serias dudas sobre la
verdadera utilidad que este tipo de crítica tiene para el lector medio de la
prensa diaria.
Palabras clave: Crítica enológica. Crítica de vino. Periodismo de servicio.

GALINDO RUBIO, Fernando (Profesor de Tecnología Audiovisual en la
Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca)
El audiovisual en la telefonía móvil 3G. Consideraciones
formales para una comunicación eficaz
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, 127-143.

La tecnología 3G aporta un nuevo campo para la difusión de mensajes
audiovisuales que las principales operadoras de nuestro país han comenzado
a desarrollar en convenios con televisiones generalistas. Se ofrecen así contenidos
como información, ficción, deportes o música para ser visualizados
en terminales móviles operativos con esta tecnología.
Sin embargo, y como suele suceder en los albores de cualquier medio
de comunicación, no se está produciendo nada más que un trasvase de los
mismos formatos y contenidos de la televisión al nuevo medio, algo que, por
lógica (y decepción en el consumo), necesita un replanteamiento hacia formatos
propios y distintos, ya que las propias peculiaridades técnicas y físicas
del terminal móvil 3G se encargan de demostrar que se pierde eficacia
comunicativa en el intento.
Se propone desde este artículo una revisión del problema, y una enumeración
de consideraciones formales que, por imposición técnica en ocasiones,
o por la propia experimentación de la frustración que dichos conténdos
generan en el consumidor, deben orientar la producción de estos conténdos
en busca de una mayor eficacia comunicativa.
Palabras clave: Tecnología. Audiovisual. 3G. Móvil. MPEG.

MARTÍNEZ GARZA, Francisco Javier (Profesor Tecnológico de
Monterrey y miembro de la Cátedra de Investigación en Medios
Audiovisuales y Globalización en América del Norte de dicha
universidad en México)
La oferta de televisión en América Latina: hacia un análisis de flujos
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, 145-172.

El artículo hace una revisión de la oferta de contenidos que se difunden a
través de 16 canales de televisión de ocho países de Latinoamérica (dos de
cada nación) con el propósito de conocer qué tan equilibrada es la
procedencia geográfica de los mismos, e identificar el tipo de géneros y el
origen de los programas que se difunden durante el horario estelar. Con base
en una técnica de análisis de contenido enfocada en una semana de la
programación de los 16 canales de televisión latinoamericanos, el estudio
concluye que la producción local supera en todos los casos al material
importado y que en las televisoras latinoamericanas destaca la presencia de
una buena proporción de programas elaborados por países de la región
desplazando la participación de los contenidos originados en los EE.UU.
(Estados Unidos de Norteamérica). A diferencia de lo que sucedía en los
años ochenta, en la actualidad la participación de productos norteamericanos
depende básicamente de películas y caricaturas, de tal manera que incluso en
los horarios estelares predomina la programación local y regional.
Palabras clave: Descuento cultural. Flujos audiovisuales. Asimetría cultural.
Economía política.

GARCÍA GALERA, María del Carmen (Profesora del Departamento de
Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid)
MIGUEL PASCUAL, Roberto de (Profesor del Departamento de
Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid)
La televisión como agente socializador ante el 11-M:
percepciones y reacciones de la infancia frente a los atentados terroristas
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, 173-189.

El 11 de marzo de 2004, España sufrió el ataque terrorista más sangriento de
su historia. Los ciudadanos fuimos intensamente informados de los sucesos a
través de la televisión, sin percatarnos de que un sector muy numeroso de la
audiencia que presenciaba este horror carecía de elementos de juicio para
interpretar lo que estaba sucediendo. Por ello, se puso en marcha una
investigación cuyo objetivo era diseccionar la experiencia subjetiva de los
niños trascurridos seis meses de la tragedia. Después de analizar los datos
recogidos a una muestra de 606 escolares de la Comunidad de Madrid, se
deduce que las audiencias infantiles del 11-M carecieron, en la mayoría de
los casos, del apoyo de sus agentes de socialización, y que gran parte de su
interpretación personal de los atentados se reduce a la impronta que en ellos
dejaron las sangrientas imágenes de los informativos televisivos
Palabras clave: Infancia. Televisión. Socialización. 11-M. Efectos

CHAVERO, Haydeé (Profesora de Cine en la Universidad Central de Venezuela)
GARCÍA-MÚÑOZ, Núria (Profesora titular del Departamento de
Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Autónoma de Barcelona)
Los hábitos del consumo televisivo de una comunidad
extranjera: el caso de estudiantes latinoamericanos en Barcelona
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, p. 191-204.

El consumo televisivo de comunidades extranjeras es un fenómeno social
que nos permite entender determinados comportamientos de la audiencia. La
investigación presentada en este artículo tiene como objeto conocer y
explicar los hábitos de recepción televisiva de estudiantes latinoamericanos
que se encuentran en Barcelona. En el marco de los estudios de recepción
que otorgan un papel activo a la audiencia, el estudio parte de una
perspectiva cualitativa y realiza un trabajo empírico con un grupo de extranjeros
latinoamericanos y residentes temporalmente en Barcelona. La encuesta,
la entrevista en profundidad y el diario de vida, son las técnicas utilizadas
que han permitido conocer determinadas manifestaciones del comportamiento
de la “audiencia extranjera” que cobran una especial relevancia en el proceso
comunicativo. La arqueología emocional de la audiencia, como concepto
que ayuda a explicar determinados hábitos y comportamientos del
consumidor extranjero es una de las aportaciones principales de la investigación.
Palabras clave: Recepción televisiva. Audiencia. Televisión. Estudios culturales.
Comunidad extranjera.

FERNÁNDEZ MUERZA, Álex (Doctor en Periodismo, Universidad del País Vasco)
La información científica en la prensa de referencia
En: Zer. Revista de estudios de comunicación, Vol. 10, nº 19, 2005, p. 205-232.

El presente artículo se basa en las conclusiones de la tesis defendida en la
Universidad del País Vasco (UPV-EHU) “Estudio del periodismo de información
científica en la prensa de referencia: el caso español a partir de un
análisis comparativo”. El trabajo se desarrolló principalmente en dos grandes
bloques. Por un lado, una aproximación teórica al fenómeno del periodismo
científico y la divulgación, y por otra, un análisis cuantitativo y cualitativo
de tres noticias (Fusión Fría, oveja “Dolly” y Atapuerca) aparecidas en La
Vanguardia, El País, El Correo, Le Monde, The Times y The New York Times.
Palabras clave: Periodismo Científico. Divulgación. Comunicación. Ciencia.