Sumario:
Zer
revista de estudios de comunicación
komunikazio ikasketen aldizkaria
Euskal Herriko Unibertsitateko Argitalpen Zerbitzua/Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco.
Texto completo en www.ehu.es/zer
Volumen 12 / Nº 23 - Noviembre de 2007
Contenidos:
Revistas del Journal Citation Reports sobre Comunicación.
Emilio Fernández Peña*
Nota de la redacción: Esta sección sustituye a la que tradicionalmen-te hizo, hasta su fallecimiento, el profesor Daniel E. Jones sobre las revistas iberoamericanas de comunicación. El profesor Fernández Peña se encarga ahora de hacer un recorrido por los contenidos de las revistas sobre comunicación más importantes no sólo de Iberoamérica, sino de todas aquellas con factor de impacto, aquellas que, precisamente, más influencia tienen sobre la producción académica y científica en nuestro área de conocimiento.
* Profesor Titular de Comunicación Audiovisual de la Universidad Autónoma de Barcelona. Email: Emilio.Fernandez@uab.cat
ARTICULOS
BAENA, Francisco (Universidad de Sevilla)
Colonialismo y comunicación. La política informativa de la Compañía británica en las Minas de Riotinto, Huelva (1913-1920)
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 37-59.
En 1913, Riotinto era un trozo de España donde la ley, las convenciones sociales y las instituciones estaban controladas por la Compañía británica que explotaba las minas. Ésta no sólo controlaba los medios de producción, sino que también instituía cultura y ejercía su hegemonía como si la comarca fuera una colonia más del Imperio. Este artículo plantea la necesidad de estudiar esa hegemonía en términos culturales y comunicativos. Para ello aborda la política informativa de la Compañía en su vertiente defensiva -censura, represión- y ofensiva -intervención de la prensa-, así como su discurso, basado en la descalificación del sindicalismo radical y en la pedagogía del miedo.
Palabras clave: Colonialismo. Movimiento Obrero. Prensa. Censura. Riotinto.
CAPRIOTTI, Paul (Universidad Rovira i Virgili)
La Responsabilidad Social Corporativa de las empresas españolas en los medios de comunicación.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 61-74. 1 tabla.
Cada vez más organizaciones realizan actividades de responsabilidad social y medioambiental. Las empresas se instalan en la sociedad no sólo como actores económicos, sino también como actores sociales, desarrollando un rol social importante, más allá de su tradicional rol económico. El ejercicio de estos roles, y la forma en que tales roles sean comunicados a los públicos, puede influir en la reputación corporativa de las compañías.
Los medios de comunicación juegan un papel importante en el desarrollo de dicha reputación corporativa. Luhmann (2000:1) señala que lo que sabemos sobre la sociedad y el mundo lo advertimos a través de los medios. Es decir, los medios de comunicación contribuyen a establecer lo que es la realidad social de una comunidad (Wolf, 1994; Gamson et al, 1992; Berger y Luckmann, 1984) y a la visibilidad de los actores sociales ante la Opinión Pública.
En este artículo se presentan los resultados de una investigación realizada acerca de la Visibilidad Mediática de las empresas que cotizan en la Bolsa de Madrid. El objetivo principal es comprobar el nivel de visibilidad de tales empresas en la prensa de información general, y cuáles son los atributos (económicos y/o sociales) asignados a las empresas.
Palabras clave: Visibilidad Mediática. Responsabilidad Social. Reputación Corporativa. Agenda Setting. Comunicación Corporativa.
DÍAZ SOLOAGA, Paloma (Universidad Complutense de Madrid) MUÑIZ MURIEL, Carlos (Universidad de Salamanca)
Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 75-94. 5 tablas, 1 gráfico.
El artículo expone las conclusiones de la investigación sobre los estereotipos presentes en la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo en España.
Puede decirse que los estudios de este tipo son prácticamente inexistentes en nuestro país y en el extranjero. Esto posiblemente es debido al bajo estatus de la moda, considerado como "fenómeno menor" en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicación de masas.
Sin embargo, las cifras de circulación y tirada de las revistas femeninas y suplementos semanales se mantienen, a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales.
Con todo, más allá de su función de mercado, la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos mediáticos.
Se realizo un análisis de contenido de 290 anuncios gráficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio expone los cinco estereotipos de mujer obtenidos tras el análisis de contenido, presentes en las imágenes publicitarias.
Palabras clave: Análisis de Contenido. Estereotipos. Publicidad. Revistas Femeninas. Moda. Marcas de Lujo.
HUERTA WONG, Juan Enrique (Tecnológico de Monterrey, México)
El rol de la exposición a la televisión y la escolaridad en cuatro modelos de los predictores de la participación de los jóvenes en la democracia.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 95-117. 4 gráficos.
Este trabajo compara cuatro modelos de análisis de trayectorias para explorar el rol de la exposición a la televisión y otras variables mediadoras, tales como la escolaridad, en la disposición de participación social y electoral. Los modelos son tomados de datos de encuesta y fueron realizados de manera manual partiendo de análisis de regresión múltiple. Las encuestas analizadas fueron realizadas a nivel nacional en México, y una de ellas se llevó a cabo sólo entre niños de la ciudad de Monterrey, en el Noreste del país. Consistente con la literatura reciente en México, los datos apuntan a que las percepciones acerca de la participación no dependen de la exposición a la televisión, sino más fuertemente, de variables mediadoras como la escolaridad propia y de los padres.
Palabras clave: Socialización política. Análisis de trayectorias. Path analysis. Televisión y educación. Modelos multivariados en comunicación.
MIGUEL, Juan Carlos (Universidad del País Vasco). Caracterización de la regulación de la FCC.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 119-137. 2 tablas.
La Ley de 1996 (Telecommunications Act) establece la necesidad de revisión bianual de las normas y marca un nuevo período en la regulación de la radio y de la televisión norteamericanas. El presente texto busca caracterizar la labor de la FCC en la regulación de la industria de la radio y de la televisión norteamericanas, desde la Ley de 1996 y especialmente, desde la revisión de 2002, que fue paralizada por los Tribunales, en el caso Prometheus. En concreto, se estudia la definición de diversidad que subyace en la intervención de la FCC, así como la labor de los tribunales y la creciente influencia de la sociedad civil.
Palabras clave: Regulación. F.C.C. Diversidad. EE.UU.
MELLADO, Claudia; SIMÓN, Jeanne; BARRÍA, Sergio y ENRÍQUEZ, Jorge (Universidad de Concepción, Chile)
Investigación de perfiles profesionales en periodismo y comunicación para una actualización curricular permanente.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 139-164. 5 gráficos.
A partir de los resultados de una investigación de carácter descriptivo-sec-cional sobre aspectos sociodemográficos y formativos de los periodistas en ejercicio de la Octava Región de Chile, este articulo propone un diseño metodológico para la detección de perfiles profesionales a través de las áreas laborales por competencia en que éstos se desempeñan.
Como objetivo fundamental, se plantea la formación de un referente para la investigación en la diversificación de las áreas laborales para los profesionales de las ciencias sociales -replicable en distintos contextos- con la intención de aportar a los mecanismos de retroal i mentación con que cuenta la formación académica de estas disciplinas. Sustentado en sus hallazgos, el estudio en particular, reflexiona y define el nuevo ordenamiento de la profesión periodística en función de competencias, revelando de paso el alto porcentaje de empleo generado por áreas distintas a los medios de comunicación.
Palabras clave: Perfil profesional. Periodismo. Empleo. Actualización curricular. Competencias profesionales. Áreas laborales.
ROCA, David (Universitat Autónoma de Barcelona)
El briefing creativo en las agencias de publicidad: una aproximación cualitativa al caso español.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, yol. 12, n° 23, 2007, p. 165-182. 4 tablas.
Algunos los elementos fundamentales previos a la generación de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de información. Éstas permiten la redacción del briefing creativo. Este documento contiene la información estratégica que una agencia de publicidad utiliza como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigación cualitativa pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gestión de información dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la información (briefdel anunciante, técnicas de investigación y brief creativo). El siguiente artículo utiliza la metodología de una investigación desarrollada en Portugal (Ribeiro Cardóse, 2002).
Palabras clave: Agencia. Briefing. Creatividad. Creativo. Marketing. publicidad.
MÍGUEZ GONZÁLEZ, María Isabel (Universidad de Vigo)
Análisis del uso de los conceptos de público, stakeholder y constituent en el marco teórico de las relaciones públicas.
En: ler. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 183-197.
Este artículo revisa el uso de los conceptos de público, stakeholder y constituent en el ámbito teórico de las relaciones públicas, aclarando los significados posibles de cada uno de los términos y tratando de valorar su relación y su utilidad para la disciplina. En función del planteamiento desarrollado, el estudio desaconseja el uso del término constituent y propone el empleo del concepto de stakeholder para hacer referencia a los colectivos que se relacionan de forma permanente con la organización, reservando la idea de público para los colectivos situacionales que surgen en torno a circunstancias o cuestiones específicas.
Palabras clave: Públicos. Stakeholders. Constituents. Relaciones Públicas.
VACAS, Francisco (Universidad Rey Juan Carlos, Madrid). Telefonía móvil: la cuarta ventana.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 199-217. 1 tabla, 3 gráficos.
El desarrollo de la tercera generación de redes celulares junto a la gran penetración de la telefonía móvil en todos los países, y especialmente en España, han convertido a los móviles en una cuarta ventana de explotación para los medios convencionales. No obstante, para que se desarrolle este mercado es necesario un cambio en la forma de actuar de operadoras y productoras audiovisuales, convertidas por efecto de la convergencia en productoras de contenidos multiplataforma.
El hecho de que la telefonía móvil sea el único sector de la Sociedad de la Información donde Europa es líder mundial, acrecienta la necesidad de desarrollar este nuevo mercado para la creación de nuevos contenidos personalizados y de situar a los nuevos productores en el mismo nivel que operadores de red y fabricantes.
En España, la concesión de licencias para la televisión en el móvil abre un nuevo escenario para nuevos operadores y la captación de nuevos públicos mediante una oferta diferente que la de televisión convencional.
Palabras clave: Telefonía móvil. Móviles. Televisión. Producción audiovisual. Convergencia. 3G. Redes celulares.
PERONA PÁEZ, Juan José (Universidad Autónoma de Barcelona)
Formatos y estilos publicitarios en el prime-time radiofónico español: infrautilización y sequía de ideas.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 219-242. 2 tablas, 5 gráficos.
El estudio de la publicidad que aparece en el prime-time radiofónico generalista cobra una especial relevancia en un momento en el que la experimentación con nuevas formas de emisión de los anuncios es una de las principales demandas por las que abogan los diferentes sujetos que intervienen en la actividad publicitaria, especialmente los creativos. Sin embargo, la innovación que se reclama para este medio choca de frente con la realidad de una radio que, tal y como se deriva del análisis de cerca de 500 inserciones publicitarias, sigue apostando por fórmulas tradicionales y parece continuar anclado en un papel complementario y de refuerzo de las campañas en relación con otros medios como la televisión o la prensa.
Palabras clave: Publicidad. Radio. Formatos. Creatividad.
CAPDEVILA GÓMEZ, Arantxa (Universitat Rovira i Virgili) GÓMEZ PUERTAS, Lorena (Universitat Pompeu i Fabra) AUBIA DE HIGES, Laia (Universitat Pompeu i Fabra)
La imagen de Europa en los espots electorales en España. Elecciones al Parlamento Europeo 1987-2004.
En: Zer. Revista de Estudios de Comunicación, vol. 12, n° 23, 2007, p. 243-261. 6 figuras.
La propaganda electoral constituye un elemento privilegiado para la construcción de ideas persuasivas y, por ello, es el campo donde se desarrollan las principales estrategias encaminadas a obtener votos. En este artículo se analiza la evolución de la imagen de Europa a través de la propaganda electoral televisiva de los principales partidos políticos españoles entre 1987 y 2004. Para ello se aplica una metodología retórico-argumentativa. La principal conclusión es que los partidos no construyen una imagen específica de Europa sino que ésta aparece como una instancia subsidiaria de España, como un instrumento para demostrar capacidades de gestión o como un lugar donde solucionar problemas internos.
Palabras clave: Retórica. Comunicación política. Televisión. Campaña electoral.
265-285. Reseñas / Liburu aipamenak / Book reviews
289-295. Sumario analítico
297-303. Analytical summary
305-311. Aurkibide analitikoa
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